*Mondelez acelera lançamentos no país

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A Mondelez, maior fabricante de balas, gomas, chocolates e outros doces no país, decidiu aumentar o ritmo de lançamentos para atrair consumidores em meio ao cenário de vendas mais fracas. A companhia vai entrar no mercado de chás em pó com a marca Tang e apresentou na semana passada aos varejistas novos itens de linhas como Lacta e Trident. A previsão para o ano é lançar “dezenas” de produtos, ante apenas os 12 lançamentos em 2015.

“A operação no Brasil crescia duplo dígito nos últimos anos. De 2015 para cá a taxa de crescimento diminuiu. Mas com o investimento em inovação, nas marcas e na rede de distribuição conseguimos manter ou ganhar mercado nesse período”, afirmou Augusto Lemos, gerente-geral da Mondelez no Brasil. Ele acrescentou que o cenário macroeconômico do país é instável, mas a perspectiva da companhia é voltar a crescer a taxas mais aceleradas nos próximos anos.

A multinacional não divulga resultados por país. Na América Latina, a Mondelez registrou uma queda de 35% em receita no trimestre, para US$ 817 milhões. Em moeda constante, houve avanço de 3,8% nas vendas. O lucro operacional foi de US$ 67 milhões na região, ante US$ 154 milhões no primeiro trimestre de 2015, uma queda de 56,5%. Globalmente, a Mondelez reportou queda de 16,8% na receita de janeiro a março, para US$ 6,5 bilhões, atribuída a perdas com a variação cambial e com a venda da participação na Jacobs Douwe Egberts (JDE), empresa de cafés e chás no ano passado. O lucro líquido avançou 78,5% no período, para US$ 557 milhões.

A Mondelez tem 31% do mercado brasileiro de balas, gomas, chocolates e outros doces, segundo dados de 2015 da empresa de pesquisas Euromonitor. A empresa fica à frente da Nestlé, que tem 22,5% de participação, e da Arcor (6,5%). Considerando apenas a categoria de chocolates, é a segunda colocada, com 31,2%, ficando atrás da Nestlé, com 43%. Em sucos em pó, lidera com uma fatia de 38,6% das vendas e é seguida por Ajinomoto (10,6%) e General Brands (7,5%).

Lemos assumiu o cargo de gerente-geral em novembro e diz que tem trabalhado para ampliar a participação de mercado da Mondelez no país, com a expansão do portfólio. Na categoria de bebidas em pó, a empresa passa a competir com a marca Tang em chás. “A expectativa é aproveitar a força da marca Tang para competir em uma categoria que apresenta amplo crescimento, que é o mercado de chás”, afirmou Lemos. De acordo com a Euromonitor, em 2015, o mercado de chás e sucos em pó cresceu 10,4% em 2015 no país, movimentando R$ 4,66 bilhões.

Em chocolates, a Mondelez trouxe para o Brasil no ano passado o Lacta 5star (um cilindro de chocolate, recheado de pedacinhos de biscoito e doce de leite) e lança no mercado neste ano dois tabletes: o Lacta Oreo, com pedaços de biscoito, e o Lacta Sonho de Valsa. Também lança o Bis Xtra de chocolate branco.

Na categoria de gomas de mascar, a Mondelez vai colocar no mercado uma linha do chicletes Trident com sabor “fresh limão”. Para a bala Halls, a companhia traz ao Brasil a linha Fire and Ice, que dá sensação de esquentar ou esfriar quando se consome a pastilha. Na categoria de biscoitos, a empresa relança, nas próximas semanas, a linha Club Social, com ajustes na embalagem e na formulação.

Fonte: Jornal Valor Econômico